Rynek w Polsce zaczyna dorównywać państwom Europu Zachodniej. Co więcej usługi i produkty są tak bardzo rozpowszechniane i promowane, że reklama jest w życiu każdego Polaka na porządku dziennym. Nieustannie słyszymy bądź widzimy promocje różnych artykułów i marek w mediach takich jak telewizja, Internet, radio czy prasa. Poza tym, w dalszym ciągu pojawiają się nowe billboardy i tablice reklamowe. Jednak czy w dobie mediów reklama zewnętrzna jest równie skuteczna?
Czy outdoor ma jeszcze sens? Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej rok rocznie prowadzi badania i przedstawia raporty o sprzedaży branży reklamy zewnętrznej. Wynika z nich, że wielkość sprzedaży branży reklamy outdoorowej w Polsce wynosi w każdym kwartale roku około 120 milinów złotych, co więcej bywa też tak, że często ta suma jest przekraczana. Przykładowo wielkość sprzedaży tejże branży w naszym kraju w roku 2005 była o ponad 24 procent wyższa aniżeli w roku 2004, natomiast w stosunku do roku 2003 wzrost ten wyniósł prawie 50 procent. Pomimo tego, iż są to dosyć stare i nieaktualne już statystyki dowodzi to temu, że w ostatnich latach branża reklamy zewnętrznej w Polsce bardzo się rozwinęła.
Skuteczność wyklejania tablic
Mało tego, jak wyżej wspomniano wciąż pojawiają się nowe billboardy, dowodzi to na to, że reklama zewnętrzna ma się bardzo dobrze, a wyklejanie tablic w dalszym ciągu jest skuteczne. Dominujące sektory, jakie wciąż pojawiają się na billboardach to przede wszystkim rozrywka i kultura, telekomunikacja, sprzedaż, żywność, transport i motoryzacja oraz sezonowo kampanie polityczne. Natomiast jeśli chodzi o kategorie produktów to na szczycie rankingów znajdują się hipermarkety, sieci i galerie handlowe, systemy telefonii komórkowej, samochody, odzież, obuwie, programy telewizyjne oraz gazety codzienne. Wyżej wymieniona statystyka zarówno w całych sektorach, jak i produktach, prawie w ogóle nie różni się od poprzednich lat. Zmieniają jedynie one swoje miejsca w niektórych okresach kwartalnych.
Zainteresowanie montażem reklam
Jedynie pozycja kampanii politycznych pojawia się i znika w zależności od okresów wyborczych. To, że każdego roku sprzedaż branże reklamy zewnętrznej wzrasta dowodzi temu, że montaż reklam zewnętrznych jest skuteczny i jest dobrze odbierany przez ludzi. Co więcej wiele osób jest wzrokowcami dlatego też, gdy zobaczą kolejny raz tą samą reklamę, utkwi im ona w pamięci i prawdopodobnie poskutkuje w przyszłości podczas wyboru konkretnego produktu bądź usługi.