Proces powstawania filmu reklamowego, który finalnie trwa zazwyczaj nie więcej aniżeli 30 sekund to produkcja, która realizowana jest nawet przez kilkadziesiąt dni i składa się z co najmniej kilku etapów.
Przede wszystkim zanim jeszcze powstanie film reklamowy należy pomyśleć dokładnie nad jego scenariuszem. Ten musi być dokładnie omówiony z klientem i spójny z jego założeniami oraz pomysłem agencji kreatywnej. Kiedy już scenariusz będzie gotowy i zostaną naniesione na niego wszelkie poprawki można przystąpić do zdjęć. Te w zależności od stopnia trudności wykonania mogą trwać od jednego do kilkunastu dni. W spocie reklamowym może występować przecież rzesza aktorów i statystów, ujęte mogą też zostać rozmaite obiekty i plenery, nierzadko znajdujące się w dużej odległości od siebie. Tutaj przeszkodą może być także pogoda.
Po nakręceniu zdjęć następuje ich montaż. Jak przyznają specjaliści , którzy zajmują się kompleksową produkcją reklam, to właśnie na etapie montażu dodawane są do spotu reklamowego wszelkie animacje, podpisy czy inne znak graficzne, które dodają atrakcyjności. W późniejszym etapie film reklamowy zawiera również dopasowany dźwięk.
Kolejnym etapem jest kolaudacja, czyli ocena zmontowanego filmy reklamowego. To jeszcze czas, by klient mógł wnosić o ewentualne poprawki. W ostatnim etapie post produkcji zostają one uwzględniane i możemy cieszyć się nowo wyprodukowanym spotem.